Shakira en haar recordtournee: wat ze zelf verdient volgens Forbes

Shakira sloot afgelopen weekend in Madrid een reeks van dertien uitverkochte concerten af, en daarmee kwam haar wereldtournee op een nieuwe mijlpaal. Volgens het Amerikaanse vakblad Pollstar heeft de Las Mujeres Ya No Lloran World Tour inmiddels meer dan vier miljoen kaarten verkocht en ruim 534 miljoen dollar opgebracht. Het is de best verdienende tournee ooit van een Latijns-Amerikaanse artiest. Maar betekent dat ook dat de 49-jarige Colombiaanse zangeres een half miljard heeft verdiend? Nee, en het verschil is interessanter dan je denkt.

De omzet van de tournee in cijfers

De tournee begon in februari 2025, als vervolg op het album Las Mujeres Ya No Lloran uit maart 2024. Pollstar telt tot nu toe 534,4 miljoen dollar aan kaartverkoop, verdeeld over 118 concerten waarvan de cijfers zijn doorgegeven. Die concerten vonden allemaal plaats in Noord- en Zuid-Amerika. De shows in Madrid komen daar nog bovenop. Van de eerste negen avonden in de Spaanse hoofdstad werden samen 452.097 kaarten verkocht, gemiddeld ruim vijftigduizend per avond.

Reken je de totale opbrengst om naar een gemiddelde, dan bracht elk concert zo’n 4,5 miljoen dollar aan kaartverkoop op. In Mexico-Stad lag dat hoger, met ruim 6,4 miljoen dollar per avond in het Estadio GNP Seguros, waar ze dertien keer optrad. In januari van dit jaar bevestigde Billboard al dat ze het record had overgenomen van Luis Miguel, meldde haar platenmaatschappij Sony Music. Sindsdien is er ruim 110 miljoen dollar bijgekomen.

Waarom 534 miljoen niet haar salaris is

Het bedrag van Pollstar is de bruto kaartverkoop. Dat is wat fans samen voor hun tickets betaalden. Daar gaan nog heel wat kosten vanaf voordat er iets bij de artiest zelf terechtkomt. Denk aan de huur van stadions, het podium, techniek, transport, de dansers en band, en de organisator. De tournee wordt geproduceerd door Live Nation, en Shakira heeft daarnaast een management en een agentschap dat haar vertegenwoordigt. Hoe die verdeling precies loopt, maken artiesten en organisatoren niet openbaar.

Daarom is het verleidelijk maar onjuist om de omzet van een tournee te lezen als het inkomen van de zangeres. Wie een artikel ziet met de kop dat Shakira een half miljard verdiende, leest dus vooral een omzetcijfer. Voor wat ze zelf overhoudt, is de lijst van Forbes de beste bron die er is.

Wat Shakira volgens Forbes verdient

Het zakenblad Forbes maakt elk jaar een overzicht van de best betaalde muzikanten. Op de lijst over 2025 staat Shakira met een geschat inkomen van 105 miljoen dollar, gelijk met Coldplay. Ze was volgens een overzicht van de lijst op Voronoi de enige Zuid-Amerikaanse artiest in de top. Het grootste deel van dat geld kwam uit deze tournee. Forbes rekent met inkomsten voor belasting, dus ook dat bedrag is niet wat er netto op haar rekening staat.

Zet je die 105 miljoen dollar om naar een dag, dan kom je op ongeveer 288.000 dollar per dag in 2025. Dat is een rekensom op het Forbes-bedrag, geen eigen schatting. Ter vergelijking, in ons stuk over wat Dua Lipa per dag verdient zie je hoe dat bij een andere grote tournee uitpakt. Dua Lipa stond overigens ook in Madrid met Shakira op het podium, net als onder anderen Maluma, Alejandro Sanz en Laura Pausini.

Madrid als nieuw verdienmodel

Wat de reeks in Madrid bijzonder maakt, is dat het meer was dan een serie concerten. Pollstar beschrijft hoe er een speciaal stadion werd gebouwd, ontworpen door architectenbureau BIG, op een terrein van 185.000 vierkante meter dat de naam Shak’s City kreeg. Er waren tentoonstellingen, mode en eten, met meer dan 1500 artiesten en makers. Volgens de organisatie leverde de reeks de stad een economische impuls op van meer dan 200 miljoen dollar.

Daar zit volgens mij ook de les in voor wie naar de cijfers kijkt. Een artiest die een stad een paar weken lang omtovert tot haar eigen evenement, verdient niet alleen aan kaartjes maar ook aan alles eromheen. Hoeveel daarvan bij Shakira zelf terechtkomt, weten we niet, en niemand die eerlijk is kan dat nu al zeggen. De Forbes-lijst over 2026 zal pas laten zien wat Madrid voor haar eigen inkomen betekende.

Hoe lang gaat de tournee nog door?

Met meer dan vier miljoen verkochte kaarten is de tournee nu al de grootste ooit van een Latijns-Amerikaanse artiest. Shakira zei bij het record in januari volgens Sony Music dat ze na een carrière van dertig jaar nauwelijks kon geloven dat ze dit meemaakte. Dat ze juist zo laat in haar loopbaan haar beste cijfers ooit draait, zegt veel over hoe het verdienmodel in de muziek is verschoven. Niet de verkoop van albums maar het optreden zelf levert het grote geld op.